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PP體育探索打通蘇寧多種資源

  作為蘇寧體育的媒體平臺,PP體育在2018年世界杯期間動作頻頻,推出了多檔自制欄目和互動活動,并聯合專業媒體進行賽事報道。PP體育常務副總裁曾鋼接受中國證券報記者專訪時表示,依托蘇寧的線下資源,PP體育將借助世界杯,探索打通蘇寧旗下多種產業資源,以足球為核心進行賽事拓展,以體育為通道形成資源協同。

  足球領域是PP體育布局的主陣地。6月11日,PP體育舉行世界杯戰略啟動發布會。世界杯期間,PP體育將推出自制體育綜藝、原創節目、球星訪談、圖文直播、有獎互動等多項內容。

  本屆世界杯移動視頻領域競爭激烈,差異化優勢成為PP體育參與競爭的關鍵。曾鋼表示,PP體育擁有五大聯賽以及中超、歐冠、亞冠等頭部足球賽事版權,球員視頻資源豐富。結合球員的歷屆表現、情感進行策劃,PP體育將本屆世界杯736名參賽球員資料視頻化。PP體育提供的各種節目、玩法,滿足球迷不同口味。PP體育將依托自身基因,充分發揮內容和視頻優勢,打通線上線下,滿足用戶全場景、多維度的需求。

  本屆世界杯期間,PP體育將投入超過1000人的團隊,打造集資訊、數據、直播、圖片和評論的世界杯頻道,呈現賽事熱點新聞、數據分析和圖文報道;并在莫斯科設立演播室,制作訪談互動節目。

  自制內容方面,PP體育上線了真人秀節目《足球解說大會》。同時,將依托諸多頭部足球版權資源以及合作伙伴,推出《世界杯點將臺》、《世界杯相聲匯》等十余檔自制節目。

  除了線上,蘇寧還擁有豐富的線下資源。曾鋼表示,世界杯期間,蘇寧將協同旗下多個產業,打通線上和線下渠道,提供全方位的產品和服務。

  零售是蘇寧的核心業務。世界杯期間,蘇寧易購002024)推出“深夜加油站”等;蘇寧物流將在世界杯期間提供物流保證,推出定制服務“賽前達”。場景體驗方面,蘇寧置業將利用旗下商業廣場項目,聯合蘇寧體育打造球迷第二主場;蘇寧易購將在多城推出《大咖派對》等線下營銷活動,邀請球迷與球星共同參賽。

  此外,PP體育積極探索與蘇寧集團各產業之間的互動。曾鋼表示,體育是蘇寧業態版圖中重要的一環,發展體育產業是蘇寧集團在消費升級大趨勢下的順勢而為。體育產業具有延展優勢,是吸引用戶流量的超級入口。作為體育產業的媒體平臺,PP體育擁有豐富的足球賽事版權。目前,PP體育擁有超過5000萬的用戶數,是發展粉絲經濟的重要陣地,是連接蘇寧其他產業的重要管道。

  基于體育產業的特性,曾鋼指出,通過賽事連接用戶,可以傳遞大量的品牌信息和商品信息。通過蘇寧易購門店、蘇寧置業生活廣場以及合作伙伴的線上線下平臺,PP體育與蘇寧各產業將產生廣闊的交互場景。蘇寧旗下5000多家門店都會參與到世界杯活動。

  曾鋼指出,未來PP體育將以足球為核心,以內容為基礎,涉及范圍逐步擴大到其他體育賽事、校園體育及大眾體育活動,滿足國民日益增長的“品質體育生活”需求,帶動蘇寧體育的其他板塊,如智能硬件(OTT)大屏業務、體育零售業務、幼教青訓業務的協同發展。

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